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감정적인 학대에 대한 다른 각도에서 다른 것을 말해주는 광고

기사승인 2017.01.03  17:08:42

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[애드위크 마혜진 기자] Women's Aid는 2015년에 구경꾼이 그녀를 쳐다볼 때 여성의 얼굴에 생긴 타박상이 쭈글쭈글 해지게 보이는 디지털 광고판 "Look at Me"를 발표했다. WCRS에 의해 만들어졌으며, 종종 우리의 주의를 끌 수 있는 명백한 광경 속에서 붉은 깃발을 상기시켜주는 강력한 방법이었다.

그러나 가정 폭력은 항상 당신이 볼 수 있는 타박상을 남기지 않는다. 점차적으로 당신의 은행 계좌를 관리하고 휴대 전화 또는 먹는 음식이나 운동하는 것 까지 감시하는 사람이라면 더욱 위험하다.

사람의 자율성과 자아 감각을 천천히 깎아내리는 이러한 행동 통제 패턴을 강제 통제라고 한다. 그러나 이것은 직접적인 경험이 없거나 그것을 인식하는 방법을 모르는 사람들에게는 매우 추상적인 아이디어이다. 내부에서 일어나는 피해는 어떻게 전달할까?

가정 폭력 사태가 계속되는 휴가철과 영국에서 강제 통제는 곧 범죄라는 법안의 첫 번째 기념일을 기념하기 위해 Women 's Aid와 WCRS는 새로운 디지털 광고를 발표했다.

개념적으로, 그들은 "Look at Me"보다 미묘하며 사람이 당신을 해칠 수 있다는 것을 덜 눈에 띄도록 하는 방법에 초점을 맞춘다.

거리에서 본 광고 :

   
 

 

 

 

 

 

가까이에서 본 광고 : 

   
 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

"강압적 통제는 가정 폭력의 핵심이며, 신체적 폭력은 가혹한 관계의 후반부에 종종 나타난다. 첫째로 생기는 것은 생존자의 자존심과 자율성을 체계적으로 파괴하는 것이다"라고 Women 's Aid CEO는 말했다.

광고는 변위 효과를 사용한다. 이 기술은 보는 각도 나 거리에 따라 다른 사본을 볼 수 있는 기술이다. 실제로 시리얼 상자에 넣었던 홀로그램 스티커와 비슷하다. 위의 "나는 상관없이 당신을 사랑한다"라는 말은 "당신이 나의 사람이든 아니든 상관없다."로 변형된다.

우리의 의사소통의 대부분은 비언어적이라고 한다. 문맥에 따라, 그것의 대부분은 우리가 말하는 실제 단어가 작은 비율로 신체 언어와 목소가 담겨 있다.. 강압적인 통제에 관한 소름 끼치는 일은 그것이 관계 밖의 사람들에게 많이 보일 수 있다는 것이다.

위협이 있을 때, 의미를 증명하기가 어려울 수 있다. 특히 피해자를 다른 위치에 놓아두는 것처럼 말이다. 다른 사람들이 빛을 비추는 것이 아니라, 수년 동안 그들이 스스로 미쳤는지 궁금해한다.

이 점은 아래에 잘 설명되어 있습니다. "너는 얼마나 위대한지 알지 못한다."는 "내가 누군지 물어 보겠다."가 된다.

   
 

 

 

 

 

 

   
 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

이 캠페인은 런던, 버밍엄, 리즈 및 에든버러에서 운영되며 옥외 광고 공간은 옥외 8곳이다. 운전자와 다른 도로 사용자가 접근할 때 두 메시지를 쉽게 흡수할 수 있도록 긴 간과 가시성을 갖춘 길가에 표시된다.

WCRS의 전무 이사인 로스 닐 (Ross Neil)은 "Women 's Aid와 항상 WCRS가 추구해 왔던 기회는 대화 형 요소와 메시지를 결합시키는 것이다. "소비자가 초 단위로 속도를 높이는 미디어 사이트의 상호 작용은 약간 제한적이다. 제한은 창의성에 대한 도전 일 수도 있다. 그래서 우리는 이 작품을 너무 자랑스럽게 생각한다. 변위 환상을 사용하여 소비자에게 숨겨진 메시지를 전달한다. 미디어 사이트까지의 거리에 따라 달라질 수 있다.”고 말했다.

아래는, "너는 내가 너를 사랑한다는 것을 알아야한다"는 것은 "아무도 너를 사랑하지 않을 것이다"가 된다.

   
 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Neate는 "Women's Aid는 법으로 강제 통제를 인정하기 위해 운동했으며, 우리는 최첨단 방식으로 세계에 강제 통제가 무엇인지를 알리는데 8개의 야외 및 WCRS를 지원하게 되어 기쁘다. 우리가 가정 폭력의 성격을 이해하지 못한다면, 그것을 줄일 수는 없지만, 이 강력한 캠페인은 더 많은 사람들이 현실을 이해하는 데 도움이 될 것이다."라고 말했다.

다음으로, "당신은 그 파티를 입고 멋지게 보인다."는 "너는 파티에 그걸 입지 않았다."로 보일 수 있다.

   
 

 

 

 

 

 

   
 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

이 마지막 광고는 수치심의 감정에 연극 : "당신은 그 드레스에서 아름답게 보인다."가 미묘하게 "당신은 그 드레스와 어울리지 않는 것처럼 보인다."고 보일 수 있다.

   
 

 

 

 

 

 

   
 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

각각은 단순한 태그 라인으로 끝난다 : "감정적인 학대는 보기가 더 어렵다." 의 줄 사이에 "덜 해롭지는 않다."라고 덧붙여진다.

캠페인은 1월 5일에 끝마치게 된다.

CREDITS
Client: Polly Neate, Teresa Parker / Women's Aid
Agency: WCRS
Executive Creative Director: Ross Neil
Head of Art: Lance Crozier
Creatives: Matthew Kennedy & Georgia Horrocks
Agency Producer: Anna Stina Lippert-Larsen
Account Handling: Torie Wilkinson, Lucy Nebel, Katherine Morris
Planning: Stuart Williams
Agency Designers: Jacinto Caetano - Lead Designer, Craig Townsend - Designer
Director of Technology: Dino Burbidge

마혜진 기자 mhj@omnet.kr

<저작권자 © 애드위크 무단전재 및 재배포금지>
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