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야후, 투자자 회의를 세계와 공유한 이유

기사승인 2017.01.03  12:44:12

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▲ 야후파이낸스는 지난 4월 버크셔 해서웨이 연례 회의에 참석했다.

[애드위크 마혜진 기자] 야후가 2014년으로부터의 10억 개의 대규모 해킹 공격을 파헤치기 시작함에 따라 뉴스, 파이낸싱 및 스포츠 사이트는 2017년에 대한 야심 찬 계획을 추진 중이다. AOL의 편집 자산과의 결합에는 버라이존(Verizon) 회사에 대한 수십억 달러 짜리 계약을 마무리 짓는 야후는 분명히 회사를 살리기 위한 노력을 하고 있다. 2016 년 4월, 야후 파이낸스는 버크셔 해서웨이(Berkshire Hathaway) 연례 회의를 처음으로 생방송으로 시작했다. 업계 선두 사이트 (11 월의 야후 파이낸스는 comScore 당 매월 순 방문자 6,300만 명 기록)의 수익성 높은 벤처 기업이라는 것을 알 수 있다. 이 생방송은 야후 파이낸스의 플랫폼에서 이벤트를 주최한 것에 대해 가장 오래되고 가장 복잡한 노력이었다.

어떻게 되었는가? 누가 봤는가? 그리고 후원자들은 무엇을 생각했는가?

   
 

야후 파이낸스는 거래의 계획, 실행 및 결과에 대한 액세스와 통찰력을 제공했다.

이것은 버크셔 해서웨이 CEO 워렌 버핏 (Warren Buffett)의 이메일에서 시작되었다. 야후 파이낸스 편집자인 앤디 세르베 (Andy Serwer)는 전화를 요청한 워렌 버핏에게 전화를 했고 그리고 그는 말했다. “나는 이 아이디어를 얻었다. 연례 모임에 대해 어떻게 생각하니?" 라는 물음에 나는 가능한 한 빨리 '예'라고 말했다고 한다.

도전
매년 4만 명이 네바다 주 오마하로 향하며 계속되는 글로벌 라이브 스트리밍으로 하루 종일 행사를 하게 된다. 그는 "12시간의 시차가 있었지만 중국의 5억 명이 이것을 보았다.”고 세르베가 말했다.

목표
야후는 비용을 지원할 스폰서를 찾아야했다. TD Ameritrade와 Scottrade는 사전 쇼 및 중간광고 스폰서로 서명했다. 야후의 글로벌 수익 담당 이사인 리사 유츠슈나이더 (Lisa Utzschneider)는 "글로벌 스트림이었고 스트림의 40 %가 해외에서 실제로 발생했다”는 사실에 놀라움을 금치 못했다.

실행
최초의 회의는 버핏의 아이디어였다. 세르베는 나는 버핏이 왜 우리에게 왔는지 나중에 물었고 그는 NFL 게임을 성공적으로 수행한 이유는 2015년 10월 버팔로 법안 (Buffalo Bills)과 잭슨빌 재규어 (Jackalville Jaguars) 매치업이 1520만 명의 시청자를 확보했기 때문이라고 말했다. 또한 버핏은 “당신은 그 기술을 보유하고 있으며 전 세계 플랫폼을 보유하고 있다. '나는 너와의 관계가 있다. 나는 너를 언제든지 불러서 너에게 다가 갈 수 있다는 것을 안다.'”라고 말했다고 세르베가 전했다.

결과
7시간 10 분의 실시간 스트리밍은 야후 시청자 및 고객에게 성공으로 간주되었다. "우리는 전통적인 방송 일정의 경계에 묶여 있지 않다."라고 야후 상무와 편집자 마사 넬슨 (Martha Nelson)은 말했다. "디지털 방식의 네이티브 플랫폼을 통해 이러한 특별 행사를 언제 어떻게 프로그램 할 수 있는지 유연성을 갖게 되었다." TD Ameritrade의 디지털 마케팅 책임자인 프랜시스 스텁(Francie Staub)는 다음과 같이 덧붙였다. "우리는 이 아이콘 행사의 후원을 통해 대규모의 적극적이고 열정적인 투자자 그룹에게 금융 권한 부여 메시지를 전할 수 있는 특별한 기회를 얻었다."

통찰력
"우리는 우리 회사에 대해 많은 것을 배웠다. 특히 야후의 세계적이고 기술적 인면에서 볼 때 그렇다."라고 세르베는 말했다. 아래는 야후 파이낸스가 말하는 것이다.

잠재 고객 : 실시간 스트리밍이 끝날 때까지 전 세계 수요가 완전히 알려지지 않았다.

품질 계수 : 다양한 종류의 비디오 스트림이 있으며, 더 많은 비용이 소요되는 경우에도 최고 품질의 스트림을 사용하는 것이 중요하다.

성공 기반 구축 : 버크셔 해서웨이 스트림을 통해 야후 파이낸스는 하루 종일 실시간 회의 이벤트를 처음으로 제작할 예정이다. 컨퍼런스는 2017년 초에 발표될 예정이다.

활용 : 실시간 스트리밍은 야후의 쇼케이스를 만들었다. State Farm은 2016-17 시즌 NBA 시즌에 야후 스포츠와 함께 새로운 캠페인을 시작할 예정이며 그중 일부에는 라이브 비디오가 포함될 예정이다. 제너럴 밀스 (General Mills)는 최근 새로 출시된 Yahoo Esports Live의 후원사로 계약을 맺었다.

마혜진 기자 mhj@omnet.kr

<저작권자 © 애드위크 무단전재 및 재배포금지>
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