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2016년의 기억에 남는 10가지 영화 캠페인

기사승인 2017.01.02  16:32:16

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[애드위크 마혜진 기자] 새로운 해가 밝았다. 우리는 새해를 시작하면서 지난 12 개월 동안 영화 마케팅 세계에서 일어난 일을 되돌아보고 평가할 때이다.

올해 할리우드의 최신 제품을 판매할 때 주목할 만한 트렌드가 많이 있었다. Independence Day, Bridget Jones 및 그 밖의 다른 사람들이 오래된 마법을 다시 부각시키기를 희망하는 속편들이 있었고 10년 넘게 다루지 않았던 타이틀을 뽑아내듯이, 지난날의 캐릭터에 대한 동경이 있었다. 그리고 슈퍼 히어로는 Batman v Superman : Dawn of Justice, Strange 와 같은 다른 흥미로운 선택을 할 수 있는 기회도 있었다.

플랫폼과 전술 측면에서 몇 가지 트렌드가 굳어졌던 한 해였다. 스튜디오는 출시되기 몇 주 전에 스타와 함께 페이스 북의 Q & A를 정기적으로 개최하고 있다. 스냅챗은 The Girl on the Train, Passengers를 비롯한 다른 영화를 해 운영되는 "Snap to Unlock"광고와 같은 유료화된 실행을 통해 일반적인 플랫폼으로 변화하고 있다. 공식 웹 사이트도 점점 더 필수적으로 되어 가고 있다. 많은 영화가 정보가 거의 없거나 영화 광고를 건너뛰는 경우가 많다.

그렇게 말하면서 많은 캠페인이 다른 캠페인보다 두드러져 보이기도 했다. 아래는 정말 혼란스러움을 깨고 커다란 인상을 주었다. 하지만 이 모든 것이 흥행에 성공하지는 못했다. 여기에 특별한 순서 없이 2016년의 기억에 남을만한 10편의 영화 캠페인이 있다.

로그 원
진 어소가 Rogue One : 스타워즈 스토리 (Star Wars Story)에 대한 티저 예고편의 끝과 처음을 돌아보았을 때, 우리 모두는 푹 빠져있었다. Jyn은 "나는 반역한다."라고 말했다. 그것이 무엇이든, 디즈니와 루카스 필름은 루크와 의 촬영에 들어가기 전에 다문화 캐스팅과 반란 이야기를 특징으로 하는 이 최신 스타워즈 지원에 대한 모든 중단을 철회했다.

라라 랜드

베니스 영화제에서 개봉한 순간부터 라라랜드는 호응을 얻었다. 비평가는 영화에 빠져들었다. 라이언 고슬링 과 엠마 스톤이 출연 한 오리지널 뮤지컬은 로스앤젤레스에서 사랑에 빠져있는 두 명의 아티스트에 대한 이야기이다. 엔터테인먼트 업계와 기자들과 함께 항상 잘 어울리는 할리우드에 관한 이야기이다. 그러나 음악을 강조하는 예고편과 고슬링과 스톤이 매력적으로 보이게 된다.

스위스 아미맨
이 영화는 마찬가지로 다니엘 래드클리프를 희화화하여 만든 영화로 빠르게 알려지면서 1월에 Sundance 데뷔 무대에서 모두의 주목을 받았다. 캠페인의 나머지 부분은 예고편과 기타 요소가 포함된 래드클리프의 매니가 폴다노의 행크인 그가 좌초된 황량한 섬에서 살아남을 수 있도록 도와주는 다양한 기능을 갖추었다는 주제로 진행된다.

 


클로버 필드 10번지
클로버필드 (Cloverfield)의 마케팅이 인터넷을 통해 홍보한지 8년이 지났다. 속편을 개봉할 시간이 다가왔기 때문이다. 속편은 아니지만 동일한 우주의 일부였다. 아마도 우리는 확실하지 않다. 그러나 그것과 함께 가라. 티저 예고편은 거의 알려지지 않았고 영화는 전체적으로 그 이전에 막연하게 암시되었다. 그래서 존 굿맨 연기가 위험하고 위험한 행동을 보았을 때, 그것은 오싹하고 흥미롭게 다가온다. 온라인 퍼즐은 천천히 스토리에 대한 단서를 열어 진정한 오리지널 공포 이야기가 되살아나게 한다.

쥬랜더 리턴즈
Paramount는 Derek Zoolander가 런웨이를 극장으로 돌아오기 위해 좋은 캠페인을 운영했다. 이 광고는 벤 스틸러와 오웬 윌슨이 등장하는 국제 패션쇼에서 시작되었으며, 출시 전까지는 같은 라인을 따라 가짜 광고와 정식 캠페인에 동반된 광고로 계속 진행되었다. 유감스럽게도 박스 오피스 성공에 이르지는 못했지만, 그렇다고 하더라도 스토리의 의도에 올인한 캠페인을 무시할 수는 없다.

데드풀
데드풀은 2016년의 스타였다. 최초의 19세 관람가로 일련의 바이스러스적인 것들에 대한 영상 크리스마스 테마의 카운트다운 등을 통해 떨어지는 순간부터 폭력적이었다. 2015 년 마케팅의 상당 부분이 완료되었지만 이것이 목록이며 2016년 초에 영화가 나왔기 때문에 여기에 포함된다.

소시지 파티
"토이 스토리와 비슷하지만 식료품 점에 있는 것” 대한 마케팅은 영화를 지배하는 음식에 대한 것들을 잘 보여주지 못했다. 소수의 19세 관람가에서부터 포스터 및 웹 사이트에 이르기까지 모든 것이 귀여운 애니메이션 캐릭터에도 불구하고 어린이를 위한 것이 아니라는 점을 분명히 했다. 대신, 그것은 창조주 세스 로건과 에반 골드버그의 희한한 코미디 브랜드의 일부로 볼 수 있다.

나이스 가이즈
불행히도 영화 관객과 잘 어울리지 않는 또 다른 영화. 그러나 재미있고 매력적이며 멋진 캠페인을 펼친 1970년대 사립 탐정과 터프 가이의 이야기를 다룬 이 영화는 마케팅 캠페인의 발판에는 놓을 수 없었다. 포스터와 다른 요소를 지배하는 그래픽 콘셉트는 8 트랙 테이프로 덮여 있던 것처럼 보였고 라이언 고슬링과 러셀 크로우를 미국의 가장 좋아하는 새로운 코미디의 한 쌍으로 사람들을 끌려고 했다. 48 시간, 치명적인 무기와 같이 우리 중 많은 사람들이 자랐지만 록퍼드 파일스의 좋은 에피소드와 같은 것으로 우리가 즐기도록 한다.


더 랍스터
스위스 육군 남자와 함께, 이것은 올해의 기발한 영화 및 캠페인 중 하나로 간주된다. 이 이야기는 콜린 파렐이 사랑의 호텔을 찾아가 자신이 선택한 동물을 키워야 하는 호텔을 방문한 사람이다. 예고편은 조용하면서도 재미있었고 파렐의 절제된 연기가 선보였으며 라라랜드처럼 2015년 칸느 영화제에서 축제의 흥분을 불러일으켰다.

수어사이드 스쿼드
영화 자체가 엉망이라는 말도 있었지만 2015년 San Diego Comic-Con에서 처음 개봉한 첫 번째 모습부터 시작한 예고편은 굉장했다. 틀림없이, 전체 캠페인이 조커의 존재를 압도하고 자레드 레토의 기분 전환에 대한 언론의 이야기는 약간 과장되었다. 예고편은 너무 재미있었기 때문에 마고 로비의 할리 퀸 (Harley Quinn)을 영화의 브레이크 아웃 스타로 선전하기도 했다.

보너스! 캡틴 아메리카: 시빌 워
여기에 11 번째 캠페인이 있다. 두 번째 예고편이 끝날 때의 스파이더맨의 출연은 올해 최고의 영화 중요한 순간 중 하나였습니다. 그것은 톰 홀랜드가 현재 플레이하고 있는 스파이더맨으로써 자신의 영향력을 보여줘야 할 시점에 영화에 출연한다는 것을 확인시켜주었다. 

 

마혜진 기자 mhj@omnet.kr

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