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Fort Lauderdale, 트랜스젠더를 모델로 하는 광고

기사승인 2017.01.02  13:19:15

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▲ 베네수엘라 트랜스젠더 모델 인 Isabella Santiago는 Fort Lauderdale의 관광 광고에서 유명세를 얻게되었다.

[애드위크 박상준 기자] 새해 전날에 동성애자와 동성애자 방문객을 맞이해 온 포트 로더데일 관광 (Fort Lauderdale tourism)은 주류 미디어 광고에 등장하는 트랜스 젠더 모델과 함께 여행 카테고리에서 첫 번째가 될 수 있는 새로운 캠페인을 선보일 예정이다.

포트 로더데일에 본사를 둔 Starmark International이 창안한 Great Fort Lauderdale 컨벤션 및 방문자 광고 캠페인은 1515 Broadway의 트윈 광고판과 1500 Broadway의 bowtie 광고판에서 뉴욕의 타임 스퀘어 (Street Square)에 있는 두 개의 새로운 비디오로 시작된다.

첫 비디오는 12 월 31일 토요일 아침에 출발할 예정이었고, 여성과 트랜스 젠더 모델을 신년 전야제에서 헤드기어를 착용하고 포트 로더데일 비치에서 대서양을 항해하면서 샴페인을 마셔야 한다. 이 광고의 트랜스 젠더 스타는 2014 년 미스 월드 트랜스 젠더 (Las World Transgender)였던 베네수엘라 모델 인 이사벨라 산티아고 (Isabella Santiago)이다. "Hello, sunny"및 "Hello, 2017"및 "Great Fort Lauderdale"

1월 2일에, 비디오는 "항해하는 겨울의 블루스" 라는 사본과 함께 항해하는 똑같은 네 명의 사람들을 묘사하기 위해 바뀔 것이다.

   
 

이 비디오는 웹 사이트 Sunny.org를 소유하고 있는 "Hello, sunny" 캠페인의 연속물이다. 국장에 따르면, 목적지는 이 개념에 의존했다. 왜냐하면 sunny라는 단어는 "기후를 정의하고" 또한 "바다에서 sawgrass에 이르기까지 존재하는 시원한 라이프 스타일을 의미한다."

이 회사는 새해에 미디어와 캠페인 범위를 크게 확대할 것이다. 트랜스젠더 모델을 특징으로 하는 15 초의 TV와 케이블 광고는 올겨울 뉴욕, 시카고, 보스턴에서 운영될 예정이다. TV 광고는 또한 여름 동안 플로리다에서 운영될 것이다.

캠페인이 진행되는 다른 주류 매체로는 뉴욕 타임스의 T 매거진, 시카고 트리뷴의 트라이브 매거진 및 GQ가 있습니다. 한 인쇄 광고는 타임 스퀘어 (Time Square) 비디오에서 4개의 모델을 보여 주며 "Hello, good life" 이라고 적혀 있다.

광고는 Instinct, Man About World 및 Via-G Brazil을 포함하여 국내외의 LGBTQ 디지털 및 인쇄 매체에서도 실행된다. 연금술사라는 인기 있는 현지 커피 숍에서 커피를 마시는 두 명의 남자를 묘사 한 광고 중 하나를 말하자면 "Hello, daily grind"라고 말한다.

포트 로더데일 (Fort Lauderdale)은 동성애 여행자를 위한 최초의 캠페인을 실시한 1996년 LGBT 커뮤니티에 마케팅을 시작했다. 또한 LGBT 중심의 휴가 플래너가 있는 최초의 컨벤션 및 방문자 회사이었으며, 자체 웹 사이트의 홈 페이지에서 전용 LGBT 여행 웹 사이트에 대한 링크를 처음으로 만들었다. 지난 가을, 그것은 Southern Comfort Transgender Conference의 장소였으며, Atlanta에서 창립된 이래 적극적으로 추진해 왔다.

LGBTQ 시장 담당 리처드 그레이 (Richard Grey) 전무 이사는 "주류 캠페인에서 트랜스 모델을 사용하는 것은 우리가 타겟이 누구인가를 말한다 : 코스모 폴리탄 등 다양하고 포괄적이며 진정성 있게 수용할 수 있다. 주류 마케팅 계획에서 트랜스젠더 사람들과 함께하는 세계 - 이것은 다양성, 포용 및 평등에 대한이 목적지의 노력을 강조하는 거대한 성명서이다. 우리는 포트 로더데일의 모든 여행자가 자유롭고 자유롭게 되기를 바라며 받아들여졌으면 좋겠다. 또한 무엇보다도 안전하고 존경받았으면 한다." 말했다.

   
 

11월 런던에서 열리는 세계 여행 시장 (World Travel Market trade show)에서 네덜란드 컨설팅 회사 Out Now는 레즈비언, 게이, 양성애자 및 트랜스 젠더 여행 시장의 세계 가치가 매년 소비자 지출에서 2,110억 달러 이상을 기록한 것으로 추정했다.

Out Now의 CEO인 이안 존슨 (Ian Johnson)은 "세계 LGBT 시장은 계속 증가하는 여행 업계 참가자들의 건강한 성장과 기회 중 하나가 되고 있다. LGBT 소비자 시장은 계속해서 기대를 높이고 있으며, LGBT 여행자를 위한 통신 개선, 전략 개발, 교육 및 품질 보증 분야에서 업계가 수행해야 하며 LGBT 사람들은 모든 사람들이 여행할 때와 같은 수준의 환영과 존경을 기대한다."

그레이(Gray)에 따르면 150만 명의 LGBT 여행객들이 매년 포트 로더데일을 방문하여 약 15억 달러를 지출하고 있다. 매년 목적지의 방문자 수는 1,450만 달러로 140억 달러를 지출한다.

그는 또한 포트 로더데일 (Fort Lauderdale)이 2016년에 약간 증가한 2017년 광고에 850만 달러를 쓸 것이라고 말했다.

   
 

박상준기자 psj@adweek.co.kr

<저작권자 © 애드위크 무단전재 및 재배포금지>
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