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KFC, 인스타그램을 통해 게임을 선사하다.

기사승인 2016.12.30  11:06:55

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▲ KFC 마케터는 올 시즌 미식축구에 투자했다. KFC

[애드위크 김기환 기자] 오래된 마텔(Mattel) 휴대용 미식축구 게임을 기억하니? 현대의 게임 버전이 소셜미디어 영역에 진입하려고 하고 있다.

1월 4일, KFC는 인스타그램에서 Kentucky Fried Football Challenge라는 미식축구 비디오 게임을 선보일 예정이다. 1월 11일 대학 챔피언십 경기와 NFL이 곧 플레이오프에서 나올 때까지, 이 브랜드는 스포츠에 대한 관심이 가장 높은 소비자를 붙잡기를 원하고 있다.

에이전시 Wieden + Kennedy가 제작에 도움으로 만들어진 브랜드 게임은 31편의 애니메이션을 특징으로 하며 완료하려면 35개의 인스타그램 계정이 필요하다. 다음은 게임이 어떻게 진행되는지에 대한 자세한 설명이다.

게임은 KFC의 인스타그램 페이지에서 시작된다. 

   
 

여기서 축소판이 미식 축구장 이미지를 만든다. "시작" 탭은 플레이어를 안내한다.
• 사용자는 페이지의 캡션 영역에서 실행할 재생을 선택하게 된다.
• 그다음에는 볼이 필드까지 얼마나 멀리 진출했는지 보여주는 마커가 있는 축구 필드로 이동하게 된다. 그런 다음 사용자는 다음 이동을 선택하기 전에 득점(또는 손실)을 하게 된다.
• 그들은 과정을 반복하고 새로운 놀이를 하며 터치다운을 향해 나아간다.

KFC US 광고 담당 이사인 조지 펠릭스 (George Felix)는 자신의 회사가 미식축구, 치킨 및 소셜 미디어에 대한 모든 사람들의 사랑을 결합한 독특한 게임 경험을 하도록 만들고 싶다고 말하면서 "The Kentucky Fried Football Frenzy는 인스타그램의 고유 기능을 창의적이고 재미있는 방식으로 사용한다. 희망을 갖고 몇 시간 동안 팬들을 즐겁게 한다." 고 말했다.

인스타그램에서 다른 브랜드가 그러한 게임을 시도했는지 여부는 분명하지 않지만 최소한 레스토랑 카테고리에서는 처음일 수 있다. 2017년에는 대화식 기능을 인스타그램 게임과 통합할 더 많은 마케팅을 찾을 수도 있다.

KFC는 전국 및 지역 텔레비전 방송의 축구 시즌 전반에 걸쳐 일관된 TV 광고주였다. 9월 나왔던 광고 하나를 확인하라.

 

김기환기자 kkh@adweek.co.kr

<저작권자 © 애드위크 무단전재 및 재배포금지>
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